БЛОГ

В днешния дигитален свят за бизнеса е почти наложително да има онлайн присъствие, но как да разберем къде и как да се рекламираме? Основната грешка, която срещаме, e недобро познаванe на аудиторията, оттук и посланията звучат леко нелепо или пък се използват едни и същи рекламни съобщения за различни аудитории. И не само това. В тази статия ще ви разкажем кои са стъпките, по които да минете, преди да започнете вашата рекламна кампания.

Правилната аудитория

Първо, трябва много добре да сегментирате аудиторията си и всички, които биха проявили интерес към вашия продукт или услуга. Това ще ви помогне да конкретизирате посланията си към точния човек, за да може той да ви разбере и да се припознае. Визуалната комуникация също не е за подценяване, даже напротив. Когато някой види дадена реклама, първо бива привлечен от нейната визия и след това зачита написаното. А много по-лесно ще изработите адекватния и успешен изобразителен материал, когато знаете към кого ще бъде адресиран. Създайте няколко профила на вашите потребители с техните специфики и изпратете различни оригинални послания към тях, за да сте сигурни, че ще привлечете вниманието им и ще бъдете разбрани.

Как да подберем правилния канал?

Това е много важен въпрос, тъй като изборът в дигиталния свят е доста обширен и рискът да изхарчите бюджета си в неподходящ за вас канал е голям. Ако бизнесът ви има засилено онлайн присъствие в няколко мрежи, може да комуникирате кампанията си във всички от тях, но не и по един и същи начин. Таргетирането е изключително важно и се прави в настройките на бизнес страницата на всяка от социалните мрежи. Внимавате към кого ще изпратите рекламата, защото, ако тя се появява на хора, които нямат интерес, можете да получите негативни отзиви.

Лендинг страницата

На първо място, трябва да знаете, че лендинг страницата, която използвате за вашата комуникация, е от голямо значение. Убедете се, че всички линкове работят, давайте точни насоки и не карайте хората да гадаят какво да правят. Все пак търсите резултати, нали така?

Фейсбук

Ако изберете за канал Фейсбук, трябва да заложите повече на текстовата част. Също така, бъдете сигурни, че използвате един и същи стил на обръщение в страницата си, ако говорите на феновете си в официална форма, запазете я.

Instagram

Ако се спрете на Instagram, се фокусирайте  върху визията, с която ще “говорите” на аудиторията. Тя е най-важното нещо тук – този канал залага именно на визуалната комуникация. Напишете кратко, но ясно копи (рекламен текст) за поста си, не забравяйте и тук да дадете ясни насоки на потребителите.

LinkedIn и Tweeter

LinkedIn и Tweeter също не са за подценяване, но там трябва да сте наистина много премерени в посланията и да сте сигурни, че знаете на кого говорите. Тези социални мрежи са по-бизнес насочени и ако там рекламирате шампоан за коса, рискувате да си „спечелите“ доста негативни отзиви. Тези канали са подходящи повече за услуги насочени към бизнеса, не толкова към крайния клиент – да потърсите или намерите компетентно мнение по дадена тема, както и да завържете партньорство.

Инфлуенсърите, ах тези инфлуенсъри.

В последните години така наречените инфлуенсъри, или лидери на мнение в социалните мрежи, станаха доста популярни като рекламен канал заради големия брой последователи във фен страниците си. Те обаче са нож с две остриета. Да, не са за подценяване, но с тях трябва да се работи с повишено внимание. Тук ще ви дадем първоначални насоки как да ги използвате. На някои от тях фен страниците им заприличаха на рекламен каталог и по тази причина хората губят доверие. Затова се уверете, че инфлуенсърът, на когото сте се спрели, не е от тях. Помислете дали е адекватно това, което предлагате на аудиторията, да бъде представено именно от него или нея. Никой няма да ви повярва, ако рекламирате продукт за оплешивяване и изполвате инфлуенсър със страхотна коса. Имиджът на личността, която сте избрали за кампанията си, също е от голямо значение. Проверете добре последните новини за нея, за да се убедите, че няма да ви навреди и рекламата ви да има обратен ефект. И не на последно място, проверете при какви условия ще се съгласи за работа с вас. Може да се окаже, че бюджетът, с който разполагате, е крайно недостатъчен. Това не е евтина услуга като цяло, тъй като, ако се направи добре, ще достигне до много и, надяваме се, правилните хора.

Рекламната онлайн кампания се състои от няколко важни компонента, както стана ясно дотук. За да бъде успешна тя, заложете на професионалисти, които са запознати с всички нейни аспекти. Така ще сте сигурни, че ще имате възвращаемост на инвестицията. И не само – ако не правите нещата на парче, а следвате цялостна концепция, визия и последователна комуникация, то успехът ви е в кърпа вързан.

Автор: Деница Петрова